Тенденции развития радиорынка Приморского края
Trends in the development of the Primorsky Territory radio market
Авторы
Аннотация
В статье проведен анализ основных тенденций, сложившихся на рынке медиа услуг России и Приморского края за последние годы, связанных как с социально-экономической обстановкой, так и с технологическими возможностями цифровизации радио. Рассмотрена динамика развития радиорынка как в целом по стране, так и на региональном и локальном уровнях. Представлена оценка объема рынка радио, рассмотрены источники и способы слушания радио. Проанализированы тенденции развития регионального и локального радиорынка.
Ключевые слова
Приморский край, радиорынок, медиабизнес, медийная экосистема, медиа, СМИ, региональный и локальный радиорынок.
Рекомендуемая ссылка
Тенденции развития радиорынка Приморского края// Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. ISSN 1999-2645. — №4 (68). Номер статьи: 6823. Дата публикации: 07.12.2021. Режим доступа: https://eee-region.ru/article/6823/
DOI: 10.24412/1999-2645-2021-468-23
Authors
Abstract
The article analyzes the main trends that have developed in the media services market in Russia and the Primorsky Territory in recent years, associated with both the socio-economic situation and the technological capabilities of radio digitalization. The dynamics of the development of the radio market both in the country as a whole and at the regional and local levels is considered. An assessment of the volume of the radio market is presented, sources and methods of listening to radio are considered. Trends in the development of the regional and local radio market are analyzed.
Keywords
Primorsky Krai, radio market, media business, media ecosystem, media, mass media, regional and local radio market.
Suggested Citation
Trends in the development of the Primorsky Territory radio market// Regional economy and management: electronic scientific journal. ISSN 1999-2645. — №4 (68). Art. #6823. Date issued: 07.12.2021. Available at: https://eee-region.ru/article/6823/
DOI: 10.24412/1999-2645-2021-468-23
Введение
Развитие рынка различных СМИ, не смотря на сложную социальную и экономическую ситуацию продолжается. Это обусловлено, технологической революцией в различных сегментах медиа, особенно в цифровых. На развитие медиа рынка все большее влияние оказывает Интернет, стремительное наступление мобильной связи и кабельного вещания. Они активно занимают традиционные сегменты мас-медиа. У интернета – ресурсов безграничные возможности интерактива. Медиабизнес как никакой другой четко ориентируется на конкретный рынок и отдельные сегменты, обслуживая интересы и потребности отдельных социальных групп и аудиторий. На медиарынке работают более 1200 телекомпаний и 1100 радиостанций, около 1000 информационных агентств, более 20 тыс. электронных СМИ. Медиабизнес один из значимых и развивающихся секторов российской экономики [1].
За последние несколько лет произошли значительные события, создавшие определенные предпосылки для дальнейшего развития отрасли. Это переход на цифровой формат вещания телевидения и отключение аналогово телевещания. По результатам отключения аналоговых телевизионных передатчиков РТРС приступил к масштабной программе переноса и модернизации радиовещательных антенн на более высоких позициях. Это позволит увеличить географический охват, и уменьшить теневые зоны в городских кварталах [2]. Радио продолжает оставаться одним из востребованных СМИ. Радио продолжают слушать в основном в помещении, дома или на работе. Стабильна доля аудитории слушающих радио в машинах. Таким образом, речь идет о расширении зоны действительно уверенного приема.
Одним из возможных направлений развития радиорынка может стать переход на цифровой формат. Для цифрового радио выбор бесконечно проще, чем для электрических штекеров, так как есть только три основных стандарта цифрового аудио вещания на выбор (DRM, DAB/DAB+ и HD radio). Три стандарта, три набора технических спецификаций, которые конкурируют и, в некоторых случаях, дополняют друг друга. Общая цифровая платформа, демонстрирующая все три стандарта, готовые удовлетворить все потребности, теперь является реальностью. Это мультистандартный набор микросхем способный быть произведенным в больших количествах и используемым согласно географическим потребностям и потребностям индустрии (3 Возможно ли одно цифровое радио решение? | Цифровое радио | DRM | DRM+ | DAB | DAB+ | РАВИС | VK [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/wall-76669116_2021]).
Рисунок 1 – Современные мировые технологии в развитии радио
Каждый стандарт делает разные вещи, в различных частях спектра радиовещания и мира. Это позволяет предлагать различные и иногда подобные преимущества. DRM, самый последний цифровой стандарт радио, можно развернуть во всех частотных диапазонах (AM также, как FM). Радио, как аудионоситель, адаптировалось к новым условиям, сформировавшимся в процессе «цифровой революции». Несмотря на стремительно меняющуюся медийную экосистему, радио остается фактором стабильности, важным, оперативным, уравновешенным источником разнообразной информации, звеном единого информационного пространства страны, опорой человека и государства в чрезвычайных обстоятельствах.
Результаты исследования
Непростая экономическая ситуация, сложившаяся в связи с пандемией, привела к падению объемов радиорынка. По предварительным оценкам объем рынка радио в 2020 году составит 170 млн.дол. США. При этом прогнозируется рост рынка на 10% в первом квартале 2020 года и общее падение рынка в 2020 году оценивается в 37%.
Рисунок 2 – Объем радиорынка в России 2019-2020 гг.
Но при этом необходимо отметить, что охват аудитории радио согласно данных компании Mediascope можно сопоставить с телевидением и Интернет. И хотя у радио нет экрана, и оно является фоновым медиа, вовлеченность аудитории сохраняется. По данным компании Mediascope, россияне слушают радио на протяжении всего дня, рисунок 1 [3].
Рисунок 3 – Когда россияне слушают радио, %
Практически во всех областях деятельности, радио является, спутником человека, в дороге слушают радио 77 % людей; в путешествии – 39 %; работая и обучаясь – 26 %; занимаясь спортом и любимым делом – 26 %; на прогулке – 16 %; дома, занимаясь делами – 36 %; отдыхая на природе– 24 %, утром – 18 %, вечером – 8 %; отдыхая в кафе – 15 % [4]. Радио слушают на различных устройствах FM остается основным стандартом эфирного вещания для современных радиостанций, это все еще самый надежный и популярный способ доставки радиопрограмм в мире. Радио по-прежнему лидер среди медиа в автомобилях. Около 70% прослушивания аудио контента в автомобиле приходится на эфирное радио.
Рисунок 4 – Способы прослушивания радио россиянами
Среди пользователей радио самыми популярными рубриками остается остается зарубежная и русская музыка. Популярность новостей снижается по мере роста популярности социальных сетей, блогов, подкастов и онлайн видео.
Рисунок 5 – Популярные радиорубрики в России
В 2020 году среднее время прослушивания подкастов увеличилось на 4 минуты (по сравнению с 2019 годом) — до 44 минут в день. Лидерами как по общей популярности, так и по темпам роста за год стали подкасты на тему кино, музыки и искусства (78% слушателей, +4% п. п. к 2019 г.), а также новостей (73% слушателей, +4% к 2019 году) [5]. Необходимо отметить что, не смотря на все вызовы внешней среды существует относительно стабильная динамика слушания радио.
Рисунок 6 – Общий объем аудитории радио в России, %
Так радио слушают в сутки в среднем 50% населения, В неделю 80%. Если говорить об охвате населения СМИ, то радио наряду с ТВ и Интернет, входит в тройку лидеров таблица 1 [6].
Таблица 1 – Охваты СМИ в населении в России, в %
| Период | ТВ | Радио | Интернет |
| За месяц | 99 | 90 | 83 |
| За неделю | 90 | 80 | 81 |
| За сутки | 68 | 55 | 76 |
По охвату СМИ в населении, за месяц радио уступает только ТВ – 90 % против 99 % ТВ, и превосходит Интернет –83%. Несмотря на то что наблюдается некоторое снижение общего объема аудитории увеличивается время прослушивания во всех возрастных сегментах. Большинство радиостанций в стране, являются сетевыми это одна из сформировавшихся тенденций радиорынка. По данным компании Mediascope в 2020 году в России не изменилось количество сетевых радиостанций. Таким образом, сетевое вещание в регионах осуществляется, по-прежнему, 30 вещателями [8].
Рисунок 7 – Динамика сетевых радиостанций в России 2016-2020 гг.
В 2020 году во Владивостоке, Волгограде, Екатеринбурге, Ижевске, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Саратове, Твери и Хабаровске прибавилось только по 1-й сетевой станции (таблица 2).
Таблица 2 – Сетевые радиостанции, начавшие вещание в городах России в 2020 году
| Город | Станция |
| Владивосток | Радио Монте Карло |
| Волгоград | Радио Вера |
| Екатеринбург | Радио Рекорд |
| Ижевск | Максимум |
| Краснодар | Радио Звезда |
| Нижний Новгород | Радио Монте Карло |
| Саратов | Радио Монте Карло |
| Тверь | Радио Монте Карло |
| Хабаровск | Камеди радио |
В Приморском крае появилась только одна новая сетевая радиостанция в 2020 г. — Радио Монте Карло. В Приморском крае представлены сетевые радиостанции (таблица 3).
Таблица 3 – Сети Московских и Санкт-Петербургских радиостанций в Приморье
| Сеть | Владивосток | Приморский край |
| Новое Радио | + | |
| Авторадио | + | + |
| Маяк | + | + |
| Дорожное радио | + | + |
| Радио Вести ФМ | + | + |
| Радио Дача | + | + |
| Комсомольская правда | + | |
| Радио Мир | + | + |
| Радио Европа + | + | + |
| Радио России | + | + |
| Наше радио | + | |
| Радио Шансон | + | + |
| Ретро ФМ | + | + |
| Радио 7 | + | |
| Радио Дача | + | + |
| Радио Монте Карла | + | |
| Ди ФМ | + | |
| Русское радио | + | |
| Студия 21 | + | |
| Итого: 19 | 18 | 12 |
Как видно из таблицы 3 в Приморском крае, представлено 19 сетевых радиостанций, из них 12 ведут вещание во Владивостоке и по всему краю, одна радиостанция ведет вещание только в крае, не ведя вещание во Владивостоке. Семь радиостанций ведут вещание только во Владивостоке. При этом, совсем небольшую долю в общем медиа сегменте и на рекламном рынке Приморья занимают местные, локальные радиостанции и СМИ. Все они были открыты еще в начале 90-х годов, и с того времени, новых локальных СМИ не появлялось на рынке (таблица 4) [4].
Таблица 4 – Несетевые радиостанции Приморского края
| СМИ | Владивосток | Уссурийск | Находка | Артем |
| Приморская волна | + | + | ||
| AVN | + | |||
| Лемма | + | + | + | |
| VBC | + |
Самый главный показатель для радиостанции – это позиция, которую она занимает в рейтинге. Принято выделять радиостанции, которые входят в семерку топовых (таблица 5).
Таблица 5 – Наиболее популярные сетевые радиостанций в различных возрастных сегментах по России в 2020 году
| Возраст | Радиостанция | ||||
| 12 — 19 | Европа + | Дорожное радио | Energy | Русское радио | Авторадио |
| 20 — 29 | Европа + | Energy | Love Radio | Дорожное
радио |
Авторадио |
| 30 — 39 | Европа + | Русское радио | Energy | Авторадио | Дорожное радио |
| 40 — 49 | Авторадио | Европа + | Ретро ФМ | Русское радио | Дорожное радио |
| 50 + | Дорожное радио | Авторадио | Ретро ФМ | Шансон | Радио Дача |
По-прежнему, в 2020 году в России наиболее популярными остаются 7 радиостанций: «Европа Плюс», «Русское радио», Energy, «Авторадио», «Дорожное радио», «Ретро FM» и «Радио Шансон». Из списка топа прошлого года ушла радиостанция «Радио России», а ее место в категории 50+ заняла «Радио Дача». Также список пополнила радиостанция Love Radio, которая заняла сразу 3-ю позицию в категории 20–29 лет. Отмечаются следующие внутренние перестановки: радиостанция Energy в 2019 году уверенно идет вверх, перемещаясь на 3 место в возрастной категории 12–19 лет, сместив «Авторадио» на 5 строку, на 2 место в возрастной категории 20–29 и 3-е в категории 30–39 лет. «Русское радио» и вовсе покинуло ряды категории 20–29 лет, уступив свое место новому игроку – радиостанции Love Radio. В категории 40–49 «Дорожное радио» снова поменялось местами с «Русским радио», на этот раз уступив ему 4 место [7]. За исключением Love Radio и Energy, все радиостанции представлены в Приморском крае. В нижеприведенной таблице 6 для Владивостока, содержатся усредненные за год значения суточного и недельного охватов (интервал 5:00–5:00), а также средней доли аудитории в возрасте от 12 лет и старше.
Таблица 6 – Среднегодовые показатели аудитории радиостанций, в г. Владивостоке в 2020 году
| Радиостанция | Daily Reach | Weekly Reach | AQH Share | ||
| тыс. чел | % | тыс. чел | % | % | |
| Авторадио | 84,4 | 18,8 | 198,6 | 37,3 | 7,7 |
| Дорожное радио | 55,1 | 10,4 | 141,0 | 26,5 | 5,0 |
| Европа Плюс | 82,7 | 15,5 | 166,5 | 31,3 | 8,7 |
| Новое Радио | 15,0 | 2,8 | 36,6 | 6,9 | – |
| Радио Дача | 75,5 | 14,2 | 188,8 | 35,5 | 11,7 |
| Радио Мир | 2,7 | 0,5 | 15,8 | 3,0 | – |
| Радио Монте-Карло | 38,5 | 7,2 | 74,6 | 14,0 | 6,2 |
| Ретро FM | 51,3 | 9,6 | 128,2 | 24,1 | 5,2 |
| Русское Радио | 35,0 | 6,6 | 100,4 | 18,9 | – |
| DFM | 40,1 | 7,5 | 93,0 | 17,5 | 4,3 |
| STUDIO 21 | 5,1 | 1,0 | 13,4 | 2,5 | – |
| Все станции | 305,7 | 57,4 | 444,0 | 83,4 | 100,0 |
Лидером в г.Владивостоке по величине охватов аудитории стало «Авторадио». Его среднесуточный охват составил 15,8 %, средненедельный – 37,3 %. По среднесуточной доле аудитории лидировало «Радио Дача» – 11,7 %. На фоне всеобщего 20 % роста потребления контента в Рунете динамика посещаемости ресурсов радиостанций показала практически нулевое значение, сайты радиостанций не являются основным источником информации о жизни радио для потребителей. Информацию о своих программах, ведущих и конкурсов радиостанции предпочитают доносить через альтернативные каналы: социальные сети, контентные платформы и мессенджеры.
Для региональных радиостанций, являющихся частью федеральных холдингов вопрос поддержки сайтов дает возможность коммуницировать с аудиторией, получая преимущества и ограничения унифицированной сетевой онлайн-площадки. Некоторые региональные радиостанции, по-прежнему, не уделяют должного внимания собственным веб-сайтам, указывая некорректный адрес в социальных сетях и партнерских ресурсах [4].
Политика большинства социальных сетей в последние несколько лет зачастую направлена на понижение в алгоритме показа пользователям контента СМИ, в том числе от этого теряет и развлекательный контент. Сложности с продвижением контента сказываются в первую очередь на привлечение новых подписчиков в группы социальных сетей, вынуждая радиостанции искать новые форматы и платформы.
Радио Лемма и DFM лидеры по количеству аудитории среди шести радиостанций, занимающихся своим продвижением в сети ВКонтакте. Аудитория внутри каждой радиостанции находится примерно на одном и том же уровне на протяжении 2017-го – 2019-го г. Исследования показали, что 70% аудитории к СМИ относятся как к индустрии развлечений. В РФ радио-приложения для мобильных платформ скачивает 21% населения в возрасте старше 12 лет. Эта цифра растет. Радио в автомобилях сейчас слушает больше половины аудитории. Устаревшая технология – проводное радио, радиоточки, слушает больше 10%. Нельзя считать, что только молодая аудитория идет в онлайн. К примеру, в 2013 году на YouTube «Авторадио» зарегистрировали свой портал «Авторадио», а к июню 2016 г. у них уже было больше 104 млн просмотров и 145 000 подписчиков. При этом, основное ядро аудитории – люди в возрасте 35–45 лет.
Коммерциализация радиорынка привела и к появлению различных локальных радиостанций. Например, в Артемовском городском округе основную долю локального рынка радиостанций в 2020 году занимает «Радио AVN», следом с долей в 36% расположилось «Радио Дача в Артеме» и «Авторадио в Артеме» занимает 13 %. Самыми большими активами располагает «Радио AVN», они составляют 4 675 тыс. руб.
Рисунок 8 – Распределение рыночной доли среди радиостанций Артемовского городского округа в 2019 – 2020 гг.
Распределение рыночной доли позволяет сделать вывод о том, что «Радио AVN», является лидером рынка с долей выше 50%. Тарифная политика среди трех радиостанций города различна. Одним из инструментов определения эффективности размещения рекламы в медиа является анализ его стоимости. Для этой цели используется показатель CPT (Cost Per Thousand), т.е. стоимость одной тысячи контактов с целевой аудиторией, данные предоставлены радиостанциями, таблица 7.
Таблица 7 – Эффективности размещения рекламы в медиа Артемовского городского округа
| Радиостанции | Cost | CPT AQH |
| руб. | руб. | |
| «Радио Дача в Артеме» | 1 800 | 0,08 |
| «Радио AVN» | 2 880 | 0,20 |
| «Авторадио в Артеме» | 4 680 | 0,47 |
| Итого: | 9 360 | 0,75 |
На локальном радиорынке Артемовского городского округа в пятерку наиболее популярных входят Радио Монте-Карло, Радио Европа Плюс, Приморская волна, из местных радиостанций со значительной долей рынка Радио AVN, Love Радио Артём [8].
Заключение
Последние два года были непростыми для рынка радио индустрии разнообразные вызовы поставили под вопрос будущее развитие радиорынка. Особенно сложившаяся ситуация отразилась на региональных и локальных рынках некоторые радиостанции оказались в сложной финансовой ситуации. Для поддержания радио отрасли под эгидой Академии радио, при участии Торгово-Промышленной Палаты, Союза журналистов России радио решением Правительства причислено к системообразующим отраслям. Тем не менее, время вынужденного простоя, отказа от внеэфирных мероприятий позволило экспертам радио индустрии проанализировать ситуацию на радиорынке и составить представление о том, как радио отрасль будет развиваться в ближайшее время.
На протяжении долгих лет радио было монополистом на рынке аудио контента, но с появлением и развитием сети Интернет у классических радиостанций появляются серьёзные конкуренты в лице стриминговых сервисов, подкастов и онлайн-радиостанций. Тем не менее аналитики и эксперты уверены: у радио индустрии есть будущее. Радиостанциям важно только обернуть технический прогресс себе на пользу [9]. Сегодня для радиостанций является важным привлечь внимание молодежи и удержать его. Создать визуальный ряд радио за счет трансляций из радиостудий. Развивать региональный и локальный радиорынок за счет уникальности и поиска ниш, которые еще не заняты.
Список литературы
- Андреева, М.В. Современный медиа бизнес. О медиатоваре, медиапроизводителях, медиапотребителях. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-mediabiznes-o-mediatovare-mediaproizvoditelyah-i-mediapotrebitelyah
- Паспорт программы инновационного развития РТРС на 2016-2020 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://spb.rtrs.ru/prof/docs/innovations/
- Таллер В.М. Радиорынок в 2020 г [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ipk.ru/ftpgetfile.php?id=858
- Медиарынок 2019: бум производства видеоконтента, слияние медиа и дело Голунова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/mediarynok-2019-41012.html
- Медиапотребление в России 2020 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/mediapotreblenie-v-Rossii-2020.pdf)
- Аудитория радио: основные тенденции на локальных рынках [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mediascope.net/upload/iblock/20f/Mediascope_%D0%A0%D0%90%D0%A0_2021_15_06.pdf)
- Radio Index. Аудитория радиостанций Россия – 2020/ AO «Медиаскоп» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mediascope.net/upload/iblock/898/RI_2020_4_report.pdf)
- Популярные радиостанции в Артёме [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://artem.spravkarf.su/populyarnye-radiostancii)
- Тренды радиоиндустрии: какие задачи должна решить радиостанция, чтобы остаться в топе после пандемии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/russianmediagroup/169892-trendy-radioindustrii-kakie-zadachi-dolzhna-reshit-radiostanciya-chtoby-ostatsya-v-tope-posle-pandemii
- Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2020 – 2025 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://telesputnik.ru/tvconcept/files/Concept.pdf
Bibliography
- Andreeva, M.V. Modern media business. About media goods, media producers, media consumers. [Sovremennyy media biznes. O mediatovare, mediaproizvoditelyakh, mediapotrebitelyakh]. — Access mode: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-mediabiznes-o-mediatovare-mediaproizvoditelyah-i-mediapotrebitelyah
- Passport of the RTRS innovative development program for 2016-2020 [Pasport programmy innovatsionnogo razvitiya RTRS na 2016-2020 gody]. — Access mode: https://spb.rtrs.ru/prof/docs/innovations/
- Taller V.M. Radio market in 2020 [Radiorynok v 2020 g]. — Access mode: http://www.ipk.ru/ftpgetfile.php?id=858
- Media market 2019: boom in the production of video content, the merger of media and the Golunov case [Mediarynok 2019: bum proizvodstva videokontenta, sliyaniye media i delo Golunova]. — Access mode: https://www.sostav.ru/publication/mediarynok-2019-41012.html
- Media consumption in Russia 2020 [Mediapotrebleniye v Rossii 2020]. — Access mode: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/mediapotreblenie-v-Rossii-2020.pdf)
- Radio audience: main trends in local markets [Auditoriya radio: osnovnyye tendentsii na lokal’nykh rynkakh]. — Access mode: https://mediascope.net/upload/iblock/20f/Mediascope_%D0%A0%D0%90%D0%A0_2021_15_06.pdf)
- Radio Index. Audience of radio stations Russia — 2020 / AO «Mediakop» [Radio Index. Auditoriya radiostantsiy Rossiya – 2020]. — Access mode: https://mediascope.net/upload/iblock/898/RI_2020_4_report.pdf)
- Popular radio stations in Artem [Populyarnyye radiostantsii v Artome]. — Access mode: https://artem.spravkarf.su/populyarnye-radiostancii)
- Trends in the radio industry: what tasks a radio station should solve in order to stay in the top after a pandemic [Trendy radioindustrii: kakiye zadachi dolzhna reshit’ radiostantsiya, chtoby ostat’sya v tope posle pandemii]. — Access mode: https://vc.ru/russianmediagroup/169892-trendy-radioindustrii-kakie-zadachi-dolzhna-reshit-radiostanciya-chtoby-ostatsya-v-tope-posle-pandemii
- Concept for the development of television and radio broadcasting in the Russian Federation for 2020 — 2025 [Kontseptsiya razvitiya teleradioveshchaniya v Rossiyskoy Federatsii na 2020 – 2025 gody]. — Access mode: https://telesputnik.ru/tvconcept/files/Concept.pdf
Еще в рубриках
Приморский край
Отраслевая экономика регионов