Региональная экономика и управление: электронный научный журнал // Номер журнала: №1 (53), 2018

Проблемы и перспективы развития блокчейн-туризма в регионах РФ (на примере Калужской области)

Problems and prospects of Blockchain tourism in the regions of Russia (in the Kaluga region)

Авторы


кандидат экономических наук, ст. преподаватель
Россия, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
guanxi@list.ru


кандидат экономических наук, доцент
Россия, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
Kosheleva.ai@yandex.ru

Аннотация

В статье рассматриваются вопросы, связанные с внедрением и использованием блокчейн-технологий в области природо-ориентированного туризма и рекреации на территории регионов РФ (аутдор-индустрия) в период перехода к цифровой экономики. Автор рассматривает основные аспекты технологии блокчейн, проводит анализ представленных на рынке д-приложений (dApps) в сфере туризма, вводит понятие «блокчейн-туризм» и описывает блокчейн-технологию развития региональной системы управления туризмом на примере Калужской области и проекта «Зеленый трек».

Ключевые слова

блокчейн-туризм, децентрализованная экономика, аутдор-индустрия, рекономика, Калужская область, проект «Зеленый трек»

Рекомендуемая ссылка
Чахова Дарья Александровна , Кошелева Анна Игоревна
Проблемы и перспективы развития блокчейн-туризма в регионах РФ (на примере Калужской области)// Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. ISSN 1999-2645. — №1 (53). Номер статьи: 5310. Дата публикации: . Режим доступа: https://eee-region.ru/article/5310/
Authors

Chahova Dar'ja Aleksandrovna
PhD (Economics), Senior Lecturer
Russia, Plekhanov Russian University of Economics

Kosheleva Anna Igorevna
PhD (Economics), Associated Professor
Russia, Plekhanov Russian University of Economics

Abstract

The paper’s issues relate to the development and usage of blockchain technology in the outdoor recreation industry of Russian Federation regions during the transition to the digital economy. The author examines the main aspects of blockchain technology and analyzes the emergence of the new dApps in the tourism market. The author coins the term "blockchain tourism" to enlighten innovative character of the new services provided due to the application of blockchain technologies in tourism as well as to provide a relevant analytical framework to grasp the basic changes of the tourism and outdoor recreation industry. A special focus was made on the case of "Green Track" project in Kaluga Region as one of the first examples of using blockchain technology in the Russian outdoor industry.

Keywords

block-tourism, decentralized economy, out-industry, economy, Kaluga region, the "Green Track" project

Suggested Citation
Chahova Dar'ja Aleksandrovna , Kosheleva Anna Igorevna
Problems and prospects of Blockchain tourism in the regions of Russia (in the Kaluga region). Regional economy and management: electronic scientific journal. №1 (53). Art. #5310. Date issued: 2018-03-12. Available at: https://eee-region.ru/article/5310/

Print Friendly, PDF & Email

Введение

Аутдор-индустрия (индустрия природо-ориентированного туризма и рекреации) в эпоху перехода к цифровой экономике стала одним из ведущих драйверов развития постиндустриальной экономики. Этот феномен получил название «рекономика» (recreation economy, reconomy) или, как её называют, индустрия динамического воспроизводства человеческого капитала (Outdoor industry association, 2017).

Годовой оборот аутдор-индустрии в Соединённых Штатах в 2016 году составил более 887 млрд. долларов. По прогнозам в 2020 году эта цифра приблизится к 1 трлн. долл. США. Индустрия природо-ориентированной рекреации и туризма в США создаёт более 7,6 млн. рабочих мест, а в федеральный и субъектные бюджеты в общей сложности поступает более 125 млрд. долларов.

Количество визитов национальных парков и национальных троп США ежегодно составляет около 331 млн. человек. Если к этому добавить более 760 млн. визитов в природные парки 50 штатов, то общий рекреационный трафик США окажется более одного триллиона визитов в год.

Для российской экономики, в том числе для туристского сектора, аутдор-индустрия представляет собой одно из наиболее перспективных направлений развития, связанного с формированием массового потребительского рынка и новой цифровой экономики.

Если проводить аналогию со статистикой рекономики США, то в России аутдор-индустрия может достигнуть оборота в 57,7 млрд. долл.США (4,5% ВВП РФ за 2016 год).

Основным препятствием для аутдор-индустрии в РФ является отсутствие институциональных условий для производства, обмена и распределения услуг и товаров, связанных с этой сферой (например, в РФ необходимо введение рекреационного законодательства, разработка стратегии развития аутдора в РФ, создание перечня требований к рекреационным активностям с целью обеспечения безопасности и качества услуги и т.д.)

С возникновением цифровой экономики децентрализованных сетей природо-ориентированный туризм и рекреация (аутдор) в России неожиданно получили весьма эффективный инструмент – блокчейн-технологии, которые позволяют резко сократить отставание нашей страны в этой сфере от мировых стандартов, несмотря на традиционно-затянутые бюрократические процедуры межведомственных согласований и низко-профессиональную законотворческую практику.

При этом и в этой связи важно отметить, что руководитель Ростуризма О.Сафонов на форуме »Kazan Tourism Forum 2017. Ориентиры будущего» в своём выступлении, фактически, заявил, что его ведомство сможет покрыть отставание перехода на блокчейн-технологии отечественной туриндустрии от зарубежных стран на 5-10 лет. «Мы абсолютно убеждены в федеральном агентстве, что технология блокчейн через какое-то время, по нашему мнению, — все-таки, это не год-два, я думаю, что это 5-10 лет, — серьезнейшим образом изменит рынок туризма» — заявил О. Сафонов.

Все это происходит на фоне того, что почти третья часть всех блокчейн-стартапов в туризме, которые уже запущены в 2017 году (а всего их насчитывается более 200), созданы российскими командами на российской же платформе Эфириума. При этом, они предоставляют сервисы за рубежом, но не в России, потому что российские органы государственного управления категорически не готовы к рыночной прозрачности блокчейн-маркета.

Платформы Эфириум и Вэйвз вызвали лавину стартапов, основанных на блокчейнах: первым эшелоном шли банковские услуги и хранение данных в IT-индустрии, за ними — услуги нотариусов, провенанс в антикварном секторе, защита интеллектуальной собственности и т.п. И только третьим эшелоном блокчейн-революции оказались услуги в сферах: туриндустрии, медицины, фитнеса и лайфстайла – гостиницы, рестораны, авиабилеты, экскурсоводы, страхование, здоровый образ жизни, медицинские услуги и так далее.

Стратегия Ростуризма, ориентированная на ожидание момента, когда можно будет вступить в игру в «третьем эшелоне» блокчейна, для России неприемлема.

Туризм является интегратором услуг всех остальных секторов сервисной экономики. Ввиду очевидного институционального отставания нашей страны от стран с развитой рыночной экономикой, туриндустрия в нашей стране может и должна стать локомотивом институциональных изменений в вопросах перехода к новой экономике – цифровой, и инициатором перехода к блокчейну для всех остальных секторов социальной сферы и своих «смежников», потому что, в отличие от них, туризм РФ в настоящее время находится в состоянии жёсткой конкуренции на мировом рынке.

 

Основные тенденции развития блокчейн-туризма в России и за рубежом

Блокчейн-технология лежит в основе такого явления, как «блокчейн-экономика» (цифровая экономика, «децентрализованная экономика», «токеномика», «крипто-экономика», «экономика 3.0»).

Блокчейн представляет собой технологию для организации децентрализованных сетей (д-сети). Непосредственным инструментом для работы в д-сетях является мобильное и/или онлайн приложение, которое называется «dApp», или д-приложение.

Наиболее известной блокчейн-платформой для разработки и поддержки работы д-приложений является «Ethereum» (основатель Виталик Бутерин). Эта платформа обеспечивает сервисы для разработки и функционирования д-приложений в самых разных секторах реальной экономики.

Важной особенностью Эфириума является удобный инструментарий для организации блокчейн экосистем, связанный с разработкой смарт-контрактов (smart-contract), которые лежат в основе выпускаемых (эмитируемых) токенов (tokens). Собственно, этот функционал Эфириума и обеспечил наблюдаемый нами сегодня бум в разработке новых токен-систем в различных экономических сегментах. Этот бум, по сути, знаменует собой начало формирования новой – блокчейн-экономики.

Смарт-контракт — это протокол самоисполняемых контрактов, выполняемых в блокчейн-среде. Другими словами, это контракт обмена активами между пользователями д-приложений, для исполнения которого не требуются посредничество третьей стороны. С помощью смарт-контракта пользователи д-приложения, которые обмениваются активами, достигают консенсуса (Гурьева, 2017).

Однако в блокчейн-среде обмениваются не самими активами, а токенами, которые является цифровыми единицами актива. В роли актива могут выступать самые разные сущности — материальные объекты, услуги, обязательства, время и прочее.

Отличие цифровой валюты (токенов) от фиатной (фидуцарной) заключается в том, что она имеет гораздо больший и почти неограниченный функционал с точки зрения как  гораздо большего спектра обмениваемых сущностей, так и гораздо более высокого потенциал «взаимообмена» (fungiblity).

Технологии – 1) цепочки блоков транзакций (блокчейн), 2) защищенной временной отметки и 3) распределённой базы данных — позволяют организовать безопасную цифровую книгу учета (distributed ledger) контрактов, актов и записей, фиксирующих право собственности (или право голоса) на часть всей блокчейн-экосистемы. Таким образом, блокчейн в соединении со смарт-контрактом, превращается в токен, который может использоваться в качестве цифровой валюты и обмениваться, с тем или иным обменным курсом, на фиатные деньги.

Эмиссию токена производит компания или физическое лицо, которое владеет активом. Выпущенные токены могут использоваться:

  • внутри д-приложения как внутренняя валюта для покупки услуг или товаров.
  • как финансовый инструмент для инвестирования фиатных денег в токены.
  • для ICO (Initial coin offering). Токены выпускаются для привлечения инвестиций в блокчейн-проект (новый вид краудфандинга – фанрайзинг криптовалюты).

Для того чтобы пользователь мог приобрести токены, или криптовалюту, в рамках д-приложения создается кошелек (wallet), который представляет собой учетную запись — аккаунт, через который производятся все транзакции с криптовалютой.

Приобретая в д-приложении токены, или криптовалюту, человек становится участником сети, которую называют «экосистемой». Чем больше участников сети, тем выше уровень доверия к экосистеме и тем выше стоимость токена («эффект сети»).

По сути, криптовалюта, которую также называют электронными (цифровыми) деньгами, уже начинает перехватывать ряд функций фидуциарных денег, которые, в перспективе, постепенно уйдут в прошлое — как в связи с ростом недоверия к государственным институтам со стороны гражданского общества, так и в связи с их ограниченной функциональностью. Недоверие к государственным институтам особенно растет на фоне роста государственного долга США, который уже сегодня составляет около 41 трлн. долларов США (а с учётом суммарного долга корпоративного сектора в 270 трлн. долларов США, т.е. более 310 триллионов!) В этой связи, нелишним будет обратить внимание на мем-маркетинговую стратегию продвижения «новой мировой электронной валюты Ripple», которой планируется заменить американский доллар, образ которой, путём вирусной атаки, заложили в голову буквально каждого ребёнка на планете Земля — в виде хорошо известного всем спиннера.

В блокчейн-системе роль государства как гаранта исполнения функции денег становится лишней. Цифровая валюта выполняет эту роль без вмешательства третьей стороны. Великобритания, Швеция уже заявили, что рассматривают вопрос о переходе на новую национальную электронную валюту. Шотландия, Венесуэла уже запустили свои криптовалюты — скот-коин и El Petro, а компания Ripple заключила соглашение с центральным банком Саудовской Аравии с целью тестирования блокчейна в платежной системе.

Краткий обзор ICO-стартапов показывает, что на международном рынке уже существует более 15 работающих д-приложений (dApp’ов), напрямую относящихся к туризму и более 20 д-клиентских приложений, косвенно связанных с туризмом (авиабилеты, рестораны, агрегация услуг, страхование и т.д.). Факт присутствия на туристическом рынке д-приложений, обслуживающих потребителей туристических услуг по всему миру, позволяет говорить о том, что такой сегмент цифровой экономики, как «блокчейн-туризм» (или «туризм 3.0») уже появился и находится в начале своего экспоненциального роста.

 

Краткий анализ рынка блокчейн-туризма: новые возможности развития туриндустрии в регионах РФ

Рассмотрим более подробно действующие на рынке туризма д-приложения (указаны в табл.1) и проанализируем их с экономической точки зрения.

Все указанные dApp’ы можно разделить на две большие группы: (1) д-приложения, которые с помощью блокчейна усовершенствовали традиционную маркетинговую систему лояльности (МСЛ), и (2) д-приложения, которые внедрили новый, инновационный сервис в сфере МСЛ.

Под традиционными МСЛ мы понимаем следующие сервисы: кэш-бек, баллы лояльности и дисконтные системы.

Блокчейн позволил, в первую очередь, поставщику услуг напрямую продавать свои услуги потребителю без посредников, что потенциально увеличило размер скидки и кэш-бека для конечного пользователя. Кроме этого, блокчейн-экосистем характерен «эффект сети», которые обеспечивает вовлеченность потребителя как «совладельца потребительского клуба». Степень «вовлеченности» потребителя определяется количеством его «баллов лояльности», записанных в токены. В свою очередь, токен в блокчейне представляет собой уже не только баллы, которые можно потратить на покупку услуг, но он приобретает ещё и характеристику «голосующей акции потребительской экосистемы», стоимость которой увеличивается с ростом сети. К этому эффекту добавляется также и «клубный эффект» (престижа, элитности), который усиливается за счет выпуска символьного капитала блокчейн-сети, выраженном в обменном курсе токена.  На использовании этих эффектов построены МСЛ блокчейн-модели, которые мы условно называем «усовершенствованные традиционные» (табл. 1).

 

Таблица 1. — Список д-приложений, относящихся к сфере туризма

1 2 3 4 5
Средства размещения Аутдор-индустрия Общественное питание Пассажирские авиаперевозки Общего характера
1.      Trippki

2.      TravelBlock

3.      Acomobase

4.      Tetarise

5.      Emphy

6.      LockChain

7.      Lotus

8.      Abab

1.    MoMo

2.    Movement App

3.    LifeStyleCoin

4.    Lifestyle Token

5.    CoinHealth

6.    Pally

7.    LibLob

8.    Agrivita (PreICO)

9.    Nomad

10. Entropy

 

1.      eWaiter

2.      Uber Food

 

1. Flight Delays Suck

2. Aeron

3. BitAir

 

1.      BeeNest

2.      Winding Tree

3.      TravelChain

4.      MeetnGreetMe

5.      EthPassport

6.      Further Network

7.      World Tourism

8.      TravelBlock

9.      Tuk Tuk Pass (PreICO)

10.  Machtcoin

11.  Cubaaz

12.  LibLob

13.  EBCoin

14.  PILIGRIM XXI

15.  TripAlly

Источник: составлено автором

 

Другой тип — инновационные блокчейн-МСЛ — преимущественно, используют новый функционал блокчейна, связанный с возможностью резкого сокращения транзакционных издержек экономического обмена за счёт исключения третьей стороны в процессе подтверждения достоверности данных. Например, блокчейн-системы приходят на смену нотариусам, с помощью д-приложений на блокчейне возможно получить достоверную историю происхождения алмаза, картины и пр.

Эта возможность определила появление на рынке качественно новых сервисов, относящихся к сфере аутдор-индустрии и туризма. Ярким примером является сравнение д-приложений для шеринга частного жилья по сравнению с сервисом AirBnb. AirBnb – это посредник, который гарантирует достоверность данных, как со стороны потребителя, так и со стороны владельца жилья. Например, он гарантирует достоверность отзывов, оставленных гостем. Данная технология позволила Airbnb достичь капитализации в $31 млрд.

Блокчейн-система теперь заменяет Airbnb (исключая этого посредника из цепочки обмена) и, более того, позволяет пользователю зарабатывать на создании отзывов (ревью), точнее — зарабатывать на шеринге своих отзывов, т.к. они повышают уровень достоверности блокчейн-экосистемы.

Другими словами, блокчейн-технологии позволяют монетизировать новые типы шеринга (табл.2):

  1. Шеринг своим опытом (в виде коротких комментариев, советов и обзоров).
  2. Шеринг данными (личными, о заказе и пр.), что определяет сокращение издержек провайдеров услуг на маркетинг (создание адресных специальных предложение, индивидуальных скидок, формирование истории заказов потребителей и пр.).
  3. Шеринг компетенциями, что позволяет непрофессиональным провайдерам услуг напрямую конкурировать с бизнесом.
  4. Шеринг паттернов (и образцов определенного образа жизни) и лайфхаков (успешных практик), что позволяет создавать субкультурные блокчейн-сообщества.

 

Таблица 2 — Структура традиционных и блокчейн МСЛ

Традиционные МСЛ Блокчейн-МСЛ
Усовершенствованные МСЛ Инновационные МСЛ
1 Кэш-бек + + +
2 Баллы лояльности + + +
3 Скидки + + +
4 Эффект сети + +
5 Клубный эффект + +
6 Шеринг данными +
7 Шеринг экспы +
8 Шеринг скиллов/компетенций +
9 Шеринг обучения паттернов/престижа (амбассадор), лайфхаков +

Источник: составлено автором

 

С этой точки зрения, д-приложения, указанные в таблице 1, мы можем распределить по ячейкам матрицы (табл. 3), что определит тип получаемой выгоды потребителем и провайдером в каждой экосистеме. С экономической точки зрения, тип получаемой выгоды участниками экосистемы определяет бизнес-модель каждого продукта.

 

Таблица 3 — Типы потребителей провайдеров услуг в блокчейн-экосистемах

Типы потребителей провайдеров услуг в блокчейн-экосистемах

Источник: составлено автором

 

Таким образом, блокчейн-туризм предполагаем внедрение в стратегию и тактику развития туризма в регионах РФ новых инструментов, формирующих экономические стимулы для формирования спроса и предложения на туристские услуги, а также предусматривающих более эффективные методы нормативного регулирования сфер, которые до этого момента оставались практически вне нормативного поля, например, рынок частного жилья, организаторов экстремальных рекреационных активностей (параглайдинг, банджи джампинг и пр.).

 

Блокчейн-технологии и саморегулируемые организации на рынке туризма регионов РФ

Как рассказал представитель Российской ассоциации криптовалют и блокчейна (РАКИБ), в ближайшее время в 15 регионах России будут запущены пилотные проекты технологии блокчейн, Проекты будут запускаться региональными отделениями ассоциации, которые будут созданы в ближайшее время в республиках Башкортостан, Бурятия, Татарстан, Карелия, Крым, Марий Эл, Краснодарском крае, Новгородской, Новосибирской, Омской, Ростовской, Самарской, Тверской и Тюменской областях, а также в Санкт-Петербурге. По его словам, в разработке находятся проекты на блокчейн-платформах для госсектора и бизнеса, в частности, применение в сфере ЖКХ, финансовых технологий, страховании, здравоохранении, логистики (транспорт и складское хранение), в строительстве и инфраструктурных проектах [14].

В условиях институционального «провала государства» с переходом к блокчейн маркетам, объединяющим в себе социальные сети Web 2.0 и рыночные сети реальной экономики, профессиональное сообщество туриндустрии должно взять на себя инициативу, лидерство и, в конечном счёте, управление процессом перехода туристской отрасли на блокчейн-платформы.

В этой связи необходимо понять, что объявленный правительством РФ в 2015 г. (Концепция совершенствования механизмов саморегулирования, утвержденной Распоряжением Правительства РФ от 30 декабря 2015 г. No 2776-р.) постепенный переход к расширению сферы деятельности саморегулируемых организаций (СРО), создание институциональных условий для профессионального саморегулирования рынка и уменьшение регулирующего вмешательства государства во всё большем количестве рыночных сегментов, в переводе на язык цифровой экономики, означает, по сути, формирования профессиональных блокчейн-экосистем (электронных маркетов, «market networks») в форме так называемых DAO (Равал, 2017) (Chohan, 2017)  (decentralized autonomous organizations).

СРО в формате DAO выпускает цифровые деньги (токены) на базе блокчейн-платформ (Эфириум, Вэйвз и др.), доступ к которым осуществляется через соответствующее Д-приложение (dApp), которое может быть записано на мобильный телефон или какой-либо гаджет вроде фитнес-треккера.

Токены (долговые обязательства профессионального сообщества СРО/DAO) выпускаются в виде ICO (Initial coin offering), который представляет собой, по сути, криптовалютный краудфандинг.

Бум ICO 2017 года запустил процесс глобальной демократизации не только в инвестиционной и венчурной индустрии, но, также, и в других экономических отраслях, остро нуждающихся в монетизации своего репутационного капитала. И туриндустрия является одной из ключевых сфер, где все эти процесс сливаются воедино.

Создание в регионах России в сфере природо-ориентированного туризма и рекреации СРО в формате DAO позволит совершить резкий скачок в развитии этого экономического сегмента и решить проблему формирования институциональных условий аутдор-индустрии. Одной из первых к DAO-проектированию СРО в сфере аутдора приступила Национальная ассоциация кемпингов и туристских парков, совместно с Молодежным правительством Калужской области создавшая проект развития туристской дестинации «Зеленый трек» на базе блокчейн-технологии.

 

Развитие блокчейн-туризма на примере Калужской области: проект «Зеленый трек»

«Зеленый трек» — совместный проект Молодежного правительства Калужской области и Национальной ассоциации кемпингов и туристских парков. Проект представляет собой систему генерации и управления рекреационным трафиком в сфере природо-ориентированного и культурно-образовательного туризма с использованием блокчейн-технологии в Калужской области.

Особенностью проекта является то, что он использует понятие «блок-трейл», разработанное на основе стандарта LQT Европейской ассоциации рамблеров (евростандарт национальных троп) в качестве основной территориально-планировочной единицы управления рекреационным трафиком.

С технической точки зрения, «Зеленый трек» это проектируемый стандарт, представляющий собой онтологию (онтологическое описание) протокола организации рекреационного трафика на примере Калужской области, соединяющий в себе международные стандарты аутдор-индустрии и преимущества блокчейн-экономической модели.

Проект «Зеленый трек» состоит из следующих модулей:

  1. Блокчейн-платформа на базе Ethereum (ТИЦ 3.0).
  2. Д-приложение «Зеленый трек» — клиентское приложение для работы в блокчейн-маркете (децентрализованная одноранговая «peer-to-peer» сеть Интернета 3.0)
  3. Гаджет в виде фитнес-треккера либо мобильный телефон с мобильным приложением «Зелёный трек»
  4. ICO — блокчейн-стартап для краудфандинга (изображение криптовалюты на рис.1)
  5. «Белую книгу» (white paper) с описанием проекта и протоколов сети.

 

Изображение криптовалюты «Зеленого трека»

Рис. 1. Изображение криптовалюты «Зеленого трека»

Источник: составлено автором

 

В экосистеме «Зелёный трек» туризм определяется как система генерации и управления рекреационным потоком. Под «блокчейн-туризмом» понимается система генерации и управления рекреационным потоком в туризме с применением информационных блокчейн-технологий. Дестинация (направление) представляет собой операционно-логистическую единицу рекреационного потока на макроуровне. На мезо-уровне выделяются бренд-локации как территориально-планировочные единицы туристской дестинации. Отличительными чертами бренд-локации является то, что она имеет самостоятельный инфраструктурный актив, маркетинговый бренд и уникальное торговое предложение (WOW-продукт).

В соответствии со стандартом LQT (Leading Quality Trails) Европейской ассоциации рамблеров, территориально-планировочной (учетной) единицей рекреационного потока на микроуровне являются блок-трейлы.

Блок-трейл состоит из следующих элементов:

  1. Природно-рекреационные и культурно-досуговые площадки, а также соединяющие их природно-рекреационные и эко-тропы;
  2. Экологическая и рекреационная инфраструктура;
  3. Сервисная система, обслуживающая аутдор-активности;
  4. Информационный сервис в виде филд-гайда на базе блокчейн-системы.

Каждый элемент блок-трейла описывается в соответствующем разделе стандарта.

Стандарт в системе блокчейн — это онтологическое (машиночитаемое) описание протокола (системы смарт-контрактов) цепочки блоков транзакций (блокчейна). Онтология — это база знаний, выступающая интерпретатором (переводчиком) естественного языка в машиночитаемый. Протокол (смарт-контракт) — является инструментом достижения консенсуса в блокчейн-экосистеме.

Все протоколы сети делятся на 6 модулей:

  1. Экологический (природо-охранный) модуль;
  2. Имущественный и инженерно-технический модуль;
  3. Сервисный модуль;
  4. Шеринговый модуль;
  5. Эмо-модуль;
  6. Модуль обмена криптовалют.

 

Архитектура Блокчейн-платформы «Зеленый трек»

Рис. 2. Архитектура Блокчейн-платформы «Зеленый трек»

Источник: составлено автором

 

Экологический (природо-охранный) модуль определяет и формирует экономическую оценку природно-рекреационных ресурсов и систему гарантий их устойчивого рекреационного природопользования. Модуль включает следующие протоколы:

  1. Бонитет природно-рекреационной среды;
  2. Комплаенс-контроль (внутренний и внешний) – система соответствия текущему законодательству РФ;
  3. Система мониторинга ПДИ (индекса предела допустимых изменения);
  4. Расчет и мониторинг показателя рекреационной емкости (пропускной способности природно-рекреационного комплекса с учётом предельно-допустимых значений рекреационной нагрузки).

Имущественный и инженерно-технический модуль включает:

  1. Кадастровый номер — протокол присвоения участку кадастрового номера;
  2. Статус права собственности;
  3. Проектирование и сдача в эксплуатацию природно-рекреационного комплекса;
  4. Экологическая инфраструктура — протокол компенсации антропогенной нагрузки на природный комплекс;
  5. Рекреационная инфраструктура — протокол обеспечения заданного уровня комфортности отдыха на природе;
  6. «Мягкая архитектура» — протокол архитектурно-эстетических решений и дизайна инфраструктурных объектов с точки зрения того, насколько они «вписываются» в природную среду, создавая эффект «естественного происхождения».

Сервисный модуль включает:

  1. Протокол ассортимента или спектра рекреационных активностей (ROS);
  2. Протокол безопасности природно-рекреационных услуг;
  3. Протокол уникального торгового предложения (УТП) — обеспечение wow-эффекта бренд-локации.

Шеринговый (share) модуль включает:

  1. Протокол шеринга компетенций — рынок компетенций участников блокчейн-экосистемы, предоставляющих услуги гидов, инструкторов, тренеров, амбассадоров и т.д.;
  2. Протокол шеринга знаний – форум участников блокчейн-экосистемы.

Эмо-модуль («эмоциональный» модуль) включает:

  1. Протоколы мессенджера, обмена обзоров (ревью)

Модуль обмена криптовалют формирует обменный курс трейл-токена по отношению к другим криптовалютам и к фиатным деньгам. Модуль включает:

  1. Протокол рейтинга, который позволяет внутри блокчейн-экосистемы формировать рейтинг токенов провайдеров услуг на основе оценок пользователей по отдельным модулям. Рейтинг влияет на обменный курс токена на внешних биржах.

В целом, блокчейн-система «Зеленый трек» представляет собой агрегатор рынка предложений провайдеров природно-рекреационных услуг, который, в соединении с социальной сетью потребителей аутдор-услуг, формирует децентрализованную сеть нового типа – блокчейн-маркет цифровой экономики.

Участие пользователей системы определяется следующей моделью маркетинговой системы лояльности (МСЛ):

Для провайдеров аутдор-услуг:

  1. Доступ к блокчейн-маркету «Зеленый трек»;
  2. Шеринг данных о потребителях;
  3. Шеринг компетенций (для uber-провайдеров);
  4. Баллы лояльности за соблюдение экологического, имущественного и сервисных протоколов экосистемы.

Для потребителей:

  1. Кэш-бек за пользование услугами;
  2. Баллы лояльности по видам аутдор-активностей (предусмотрено расширение листа аутдор-активностей со стартовых 24 видов аутдора до 350 видов);
  3. Реферальная система поощрения участников за рекрутинг новых членов;
  4. Майнинг токенов с использованием экшен-камер «GoPro»;
  5. Токенизация времени амбассадоров аутдор-активностей;
  6. и др.

 

Заключение

К. Маркс в середине 19 века провозгласил максиму о том, что свободное время, потраченное человеком на собственное развитие, является «главным богатством общества», необходимым и достаточным «условием развития человеческой индивидуальности» (Пласковицкий, 2006).

В конце концов наступит такой этап в развитии общества, писал Маркс, когда «мерой богатства будет… отнюдь уже не рабочее время, а свободное время» (т. 46, ч. II, с. 217).

Позже, в 60-х годах 20 века, в своей фундаментальной работе «Экономика природо-ориентированной рекреации», М. Клаусон и Дж. Кнетч (Clawson, Knetsch, 1966). исследовали бюджет времени американского общества того периода и пришли к выводу, что «благосостояние общества напрямую зависит от количества свободного времени, которое граждане тратят на рекреацию». Они писали: «В будущем конкуренция за свободное время потребителей будет гораздо более жёсткой, чем за их деньги. Это уже сейчас происходит в сфере телевещания, и то же самое будет происходить в сфере аутдора завтра. Деньги будут использоваться для экономии времени, или иначе говоря, конвертироваться во Время».

В 90-х года 20 века быстрые изменения в обществе, связанные с технологическими революциями и глобальной информатизацией, породили парадигму непрерывного образования и многочисленные субкультуры, связанные с различными практиками самосовершенствования.

В начале 21 века возникла контаминация (слияние) рекреационного (нетрудового) времени и практик саморазвития личности в единый паттерн, так называемых «активного стиля жизни», «здорового образа жизни» и т.д. Стиль жизни, соединяющий рекреационное время с различными видами самосовершенствования и личностного роста, превращается в ходовой рыночный продукт.

И, наконец, после кризиса 2008-2014 годов, на первый план выходят рекреационные продукты, связанные со стилем жизни, соединяющим активный отдых и различные практики личностного роста — в природной среде (на природе).

Формируется новый сектор постиндустриального общества — рекономика – экономика природо-ориентированного туризма и рекреации, предлагающая на сегодняшнем рынке ассортимент из более, чем 400 видов активного отдыха на природе.

Очевидно, что следующим этапом будет соединение рекономики с блокчейн-технологиями и возникновение рекономики уже цифровой.

Первым шагом на пути к грядущим изменениям по нашему глубокому убеждению должен стать переход в РФ на блокчейн-технологиии региональных систем управления туризмом. И проект «Зелёный трек», в данном случае, может послужить моделью этого перехода.

 

 

Список источников

  1. Гурьева М. Материалы Блокчейн-экономика: тренды и перспективы. Режим доступа: https://bconference.kz/wp-content/uploads/2017/06/MarinaGureva.pdf
  2. Мелани С. Блокчейн. Схема новой экономики. Изд-во: Олимп-Бизнес, 2017.
  3. Нурмухаметов Р.К., Степанов П.Д., Новикова Т.Р. Технология блокчейн: сущность, виды, использование в российской практике // Деньги и кредит. Дискуссионные материалы, 2017. №12, стр. 101-103
  4. Пласковицкий А.Л. Карл Маркс о свободном времени и развитии человеческой индивидуальности (реферат, декабрь 2006 года). Режим доступа: https://plas.by/triada/glava0.php
  5. Пласковицкий А.Л. Триада. Режим доступа: https://plas.by/triada/glava0.php
  6. Равал С. Децентрализованные приложения. Технология Blockchain в действии (перевод с английского). СПб.: Питер, 2017. — 240 с.
  7. Buterin, V. (20 September 2013). «Bootstrapping A Decentralized Autonomous Corporation: Part I». Bitcoin Magazine (News). Retrieved 23 May 2016.
  8. Chohan U. (2017) The Decentralized Autonomous Organization and Governance Issues. Regulation of Financial Institutions Journal: Social Science Research Network (SSRN).
  9. Clawson, M., and Knetsch, J.L. (1966). Economics of outdoor recreation (Baltimore: Johns Hopkins Press for the Future.
  10. Hodson, H. (20 November 2013). «Bitcoin moves beyond mere money». New Scientist.
  11. Pilkington, M. (2016b). Blockchain Technology: Principles and Applications, Handbook of Research on Digital Transformations’, Chapter 11, edited by F. Xavier Olleros, and Majlinda Zhegu, Edward Elgar, Cheltenham
  12. Outdoor industry association, (2017). The outdoor recreation economy. Доступ: https://outdoorindustry.org/wp-content/uploads/2017/04/OIA_RecEconomy_FINAL_Single.pdf
  13. Swan, M. (2015) Blockchain: Blueprint for a New Economy, Cambridge, MA: O’Reilly Media
  14. В регионах запустят пилотные проекты использования технологии блокчейн: URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/59e7119a9a79474226f01592

 

References

  1. Gur’eva M. Blockchain-Economics: trends and prospects [Materialy Blokchejn-jekonomika: trendy i perspektivy]. Mode of access: https://bconference.kz/wp-content/uploads/2017/06/MarinaGureva.pdf
  2. Melani S. The scheme of the new economy [Blokchejn. Shema novoj jekonomiki]. Publisher: Olimp-Biznes. 2017.
  3. Nurmuhametov R.K., Stepanov P.D., Novikova T.R. Blockchain technology: essence, types, use in Russian practice [Tehnologija blokchejn: sushhnost’, vidy, ispol’zovanie v rossijskoj praktike]// Money and credit. Discussion papers, 2017. 12, p. 101-103
  4. Plaskovickij A.L. Karl Marx about free time and development of human individuality [Karl Marks o svobodnom vremeni i razvitii chelovecheskoj individual’nosti] (abstract, December 2006). Mode of access: https://plas.by/triada/glava0.php
  5. Plaskovickij A.L. The Triad [Triada]. Mode of access: https://plas.by/triada/glava0.php
  6. Raval S. Decentralized applications. Blockchain technology in action [Decentralizovannye prilozhenija. Tehnologija Blockchain v dejstvii] (translated from English). SPb.: Peter, 2017. — 240 p.
  7. Buterin, V. (20 September 2013). «Bootstrapping A Decentralized Autonomous Corporation: Part I». Bitcoin Magazine (News). Retrieved 23 May 2016.
  8. Chohan U. (2017)The Decentralized Autonomous Organization and Governance Issues. Regulation of Financial Institutions Journal: Social Science Research Network (SSRN).
  9. Clawson, M., and Knetsch, J.L. (1966). Economics of outdoor recreation (Baltimore: Johns Hopkins Press for the Future.
  10. Hodson, H. (20 November 2013). «Bitcoin moves beyond mere money». New Scientist.
  11. Pilkington, M. (2016b). Blockchain Technology: Principles and Applications, Handbook of Research on Digital Transformations’, Chapter 11, edited by F. Xavier Olleros, and Majlinda Zhegu, Edward Elgar, Cheltenham
  12. Outdoor industry association, (2017). The outdoor recreation economy. URL: https://outdoorindustry.org/wp-content/uploads/2017/04/OIA_RecEconomy_FINAL_Single.pdf
  13. Swan, M. (2015) Blockchain: Blueprint for a New Economy, Cambridge, MA: O’Reilly Media
  14. Pilot projects of using blockade technology will be launched in the regions [V regionah zapustjat pilotnye proekty ispol’zovanija tehnologii blokchejn]: URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/59e7119a9a79474226f01592

Региональное предпринимательство