Исследование процессов развития сетей связи как элемента маркетинговых коммуникаций и фактора привлечения инвестиций в региональную экономику
The study of the development of communication networks as an element of marketing communications and a factor in attracting investment in the regional economy
Авторы
Аннотация
В работе представлены результаты исследования динамики развития сетей связи как элемента маркетинговых коммуникаций и фактора привлечения инвестиций в региональную экономику. Представлен анализ статистической динамики ключевых технических показателей реализации коммуникационных инструментов таких как уровень цифровизации локальных телефонных сетей; объемы информации передаваемые от абонентов фиксированной и подвижной систем связи при доступе в сети Интернет; количество организаций применяющих специальные программные средства и другие. В статье проведено исследование зависимости показателей валового регионального продукта и темпов развития технических элементов маркетинговых коммуникаций. На основе проведенного исследования ключевых показателей представлены авторские рекомендации по обеспечению поступательного развития маркетинговых коммуникаций в процессе стимулирования привлечения инвестиций и развития региональной экономики.
Ключевые слова
сети связи; коммуникационные инструменты; региональная экономика; привлечение инвестиций.
Рекомендуемая ссылка
Исследование процессов развития сетей связи как элемента маркетинговых коммуникаций и фактора привлечения инвестиций в региональную экономику// Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. ISSN 1999-2645. — №1 (81). Номер статьи: 8110. Дата публикации: 22.02.2025. Режим доступа: https://eee-region.ru/article/8110/
Authors
Abstract
The paper presents the results of a study of the dynamics of the development of communication networks as an element of marketing communications and a factor in attracting investment in the regional economy. The analysis of the statistical dynamics of key technical indicators of the implementation of communication tools is presented, such as the level of digitalization of local telephone networks; the amount of information transmitted from subscribers of fixed and mobile communication systems when accessing the Internet; the number of organizations using special software tools and others. The article examines the dependence of gross regional product indicators and the pace of development of technical elements of marketing communications. Based on the conducted research of key indicators, the author's recommendations are presented to ensure the progressive development of marketing communications in the process of stimulating investment and the development of the regional economy.
Keywords
communication networks; communication tools; regional economy; attraction of investments.
Suggested Citation
The study of the development of communication networks as an element of marketing communications and a factor in attracting investment in the regional economy// Regional economy and management: electronic scientific journal. ISSN 1999-2645. — №1 (81). Art. #8110. Date issued: 22.02.2025. Available at: https://eee-region.ru/article/8110/
Введение
В условиях санкционного давления и ограничения использования в т.ч. зарубежных ресурсов связи и коммуникационного программного обеспечения возникает острая необходимость адаптации коммуникационных процессов к происходящим изменениям в целях обеспечения поступательного развития [2]. Существующие элементы маркетинговых коммуникаций напрямую связаны с технической оснащенностью, а так же с наличием возможностей использования средств связи для продвижения продукции и развития инвестиционной привлекательности региона/территории [3]. Возникает необходимость исследования ключевых факторов взаимодействия основных технических показателей и результатов их применения, выраженных в конечных экономических данных. [4]
Методология
Методология исследования будет основана на анализе статистических данных в области информационно-коммуникационных технологий (далее ИКТ), экономических показателей развития экономики. Основными методами применяемыми в исследовании будут экономико-математические методы анализа временных рядов, что позволит использовать и основные элементы системного подхода для решения поставленных задач в области обоснования элементов маркетинговых коммуникаций в сети интернет и развития региональной экономики.
Результаты исследования
Для проведения комплексного анализа исследуем основные статистические показатели, характеризующие развитие элементов коммуникационных систем и связи. В целях наглядной демонстрации источников данных представим основные статистические показатели, касающиеся развития сетей связи и передачи данных в таблице 1.
Таблица 1. Показатели развития сетей связи и передачи данных; информационной индустрии, по данным Федеральной службы статистики [5]
| Показатель | 2010 | 2015 | 2020 | 2022 | 2023* | 2023 к 2010 | 2023 к 2020 |
| Уровень цифровизации местной телефонной сети — всего: (%) | 81,0 | 89,6 | 95,0 | 96,8 | 97,7 | 120,6 | 102,8 |
| — в городской местности | 83,0 | 91,0 | 95,6 | 97,2 | 97,9 | 117,9 | 102,4 |
| — в сельской местности | 63,9 | 77,8 | 89,3 | 92,7 | 94,6 | 148,0 | 105,9 |
| Удельный вес телефонизированных населенных пунктов в сельской местности, в общем числе сельских населенных пунктов (%) | 90,1 | 88,7 | 91,9 | 69,8 | 66,0 | 73,2 | 71,8 |
| Объем услуг почтовой связи в расчете на 1-го жителя 7) (руб.) |
670,5 | 916,2 | 1279,1 | 1 199,3 | 1 197,8 | 178,6 | 93,6 |
| Объем информации, переданной от/к абонентам сети фиксированной связи отчитывающегося оператора при доступе в Интернет (петабайт) | н/д | 22 967,8 | 59 161,3 | 87 081,7 | 111 210,5 | — | 187,9 |
| Объем информации, переданной от/к абонентам сети подвижной связи отчитывающегося оператора при доступе в Интернет (петабайт) | н/д | 2 241,0 | 21 524,6 | 33 768,1 | 39 403,1 | — | 183,0 |
| Удельный вес занятых в секторе ИКТ в общей численности занятого населения 1) 7) (%) | 1,7 | 1,7 | 1,8 | 1,7 | 1,9 | 111,7 | 105,5 |
Из представленных статистических данных можно отметить активный рост за последние четыре года таких показателей как уровень цифровизации местной телефонной сети (с 93,3% в 2018 году до 97,7% в 2023). При этом наибольшее изменение фиксируется в показателях объемов передаваемой информации с 36359,1 петабайт в 2018 году до 111210,5 петабайт в 2023 г. [5] Что свидетельствует именно о качественном скачке развития элементов информационной среды. Изменяющиеся условия хозяйственных коммуникаций спровоцировали рост объемов передаваемой по каналам связи информации и обусловили необходимость обеспечения динамического развития и соответствующих элементов программного обеспечения элементов информационной инфраструктуры [6].
Для получения комплексного информационного анализа исследуем и другие показатели, характеризующие основные тенденции, затрагивающие коммуникационные процессы.
Проведем аналогичный анализ показателей Интеграции внутренних информационных систем (ИС) и элементов совместного доступа к информации внутри организации на основе данных федеральной службы статистики [5]. Для наглядности представим их графическую интерпретацию (рис.1).
Рисунок 1- Динамика долей организаций использующих ERP и CRM-системы за период 2010-2023 гг., по данным Федеральной службы статистики [5]
Из данных графика отмечается поступательный рост по таким показателям как доля организация использующих ERP и CRM-системы, в общем числе обследованных организаций, что говорит о наличии поступательного развития данных областей применения систем коммуникаций и обработки данных.
При этом четко отмечается в 2020 году существенное снижение таких показателей как доля организаций, имеющих специальные программные средства для управления закупками и продажами товаров (работ, услуг) (снижение за 2020 к 2019 году составило 39% и 38% соответственно).Далее наблюдается восстановительный рост указанных показателей. При этом динамика роста за последние 4 года схожа с общей поступательной динамикой по дополняющим показателям информационных моделей компаний (Рис.1 общая динамика представленных показателей за 2020-23 гг).
Так же исследовав аналогичным порядком и ряд других ключевых показателей, представим результаты сформированных экономико-математических моделей обоснования использования систем интернет коммуникаций как фактора развития региональной экономики. Поскольку именно уровни развития информационно-коммуникационных технологий наиболее существенно влияют на развитие региональной бизнес-среды. [7]
В результате обобщения результатов проведенного исследования получаем четкую зависимость между ключевыми показателями и темпами роста региональной экономики.
Для получения полной картины исследуем динамику основных показателей экономической среды, таких как валовой внутренний продукт (ВРП) в рыночных ценах на душу населения; средний по субъектам РФ; индекс физического объема ВРП (табл. 2).
Таблица 2 – Динамика показателей ВРП России за 2010-2023 гг. (по данным [5])
| Показатель | 2010 | 2015 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2023 к 2020 |
| Валовой внутренний продукт в рыночных ценах на душу населения (руб) | 324177 | 565362 | 728860 | 922264 | 1057766 | 1176687 | 161 |
| Валовой региональный продукт на душу населения по субъектам Российской Федерации (руб) | 263829 | 447395 | 639170 | 830060 | 958811 | н/д | — |
| Индекс физического объёма валового внутреннего продукта, в % к предыдущему году | 104,5 | 98,0 | 97,3 | 105,9 | 98,8 | 103,6 | 106 |
Из данных таблицы фиксируется положительный рост, набирающий ускорение за последние четыре года в абсолютных показателях, а также стабильно колеблющийся в диапазоне 97-106% индекс физического объема ВРП в % к предыдущему году.
Исследуя зависимость представленных показателей и общих темпов роста валового регионального продукта, можно заключить, что с ростом экономики фиксируется и рост информационного обмена данными, часть которого приходится на маркетинговые коммуникации, как элементы продвижения, применяемые как во внешней, так и внутренней среде организации [8].
Заключение
Исходя из проведенного исследования ключевых факторов сформулируем рекомендации для обеспечения поступательного развития технических элементов маркетинговых коммуникаций с целью стимулирования привлечения инвестиций в региональную экономику (улучшения инвестиционного климата):
- Следует обеспечивать не только синхронность, но и упорядоченную дифференцированность передачи информации по средствам коммуникационных каналов как внутри фирмы/бизнес среды, так и снаружи /во внешней среде, для внешних пользователей информации [9].
- Существующие системы связи с развитием импортозамещающего отечественного программного обеспечения не только способны выполнять функционал иностранных программ, но и по ряду аспектов уже превосходят иностранные аналоги.
- Синхронизация потоков информации между разными мессенджерами, элементами потребителей (пользователей) информации способна существенно повысить эффективность коммуникаций как в производственном, так и в информационном, представительском аспектах.
- Существующие информационные связи внутри мессенджеров государственных структур и бизнеса имеют тенденцию к укреплению и синхронизации потоков информации ,что может послужить хорошей платформой для развития, и в т. ч. для привлечения дополнительных инвестиций.
- Развитие систем безопасности и шифрования коммуникационных систем будет способствовать росту доверия и большему охвату заинтересованных пользователей, что положительно скажется на бизнесе и управлении и будет способствовать росту ВРП.
Обобщая представленные рекомендации можно отметить необходимость комплексного исследования влияния потоков передачи и обмена данными и их интерпретации всеми участниками предпринимательства и структур управления [10].
Существующие темпы элементов развития коммуникационной среды сформировались за последние 4 года, и в дальнейшем будут реализовываться и качественные изменения как с позиции обеспечения процессов распространения, так и с позиции содержательного контента, его восприятия потенциальными покупателями или инвесторами.
Список литературы:
- Абдрахманова, Г.И., Богданов, Т. В., Демьянова, А. В., Зинина, Т. С. и др. (2025) Российский сектор ИКТ: ключевые показатели январь – сентябрь М. — ИСИЭЗ НИУ ВШЭ. Режим доступа: https://issek.hse.ru/news/1008748239.html.
- Касимова, Т.М., Магомедова, С.Р., Рабаданова, М.Г. Оценка уровня развития информационно-коммуникационных технологий и его влияния на региональную экономику // Фундаментальные исследования. – 2021. – № 5. – С. 13-18; [Интернет ресурс], режим доступа:
URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=43032 (дата обращения: 30.01.2025). - Исследование адаптации региональных отраслей к изменяющимся условиям трансформации региональной экономики / Д. Л. Минин, Т. М. Эльдиева, В. М. Тумин, О. П. Иванова // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 12. – С. 555-558. – EDN DKIECL.
- Государственная программа «Информационное общество» [Интернет ресурс]: URL: https://digital.gov.ru/ru/activity/programs/1/ (дата обращения: 22.01.2025).
- Официальный сайт Федеральной службы статистики [Интернет ресурс], режим доступа: URL: https://rosstat.gov.ru/folder/154882?print=1
- Минин, Д. Л., Минин И.Л. Прогноз инвестиционной активности и рекомендации по обеспечению стратегического развития национальной экономики в условиях глобализации и экономических кризисов // Известия Международной академии аграрного образования. – 2017. – № 33. – С. 88-91. – EDN YSRQDV.
- Мошкина, Д.В., Станкова, А.В., Туркина Н.М. Динамика развития информационных и коммуникационных технологий в регионах РФ с различной инвестиционной привлекательностью в период с 2014 по 2021 гг. // Российский научный журнал «Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований» 2023 №1(9). – C. 93-102. DOI: 10.24412/1994-3776-2023-1-93-102
- Формирование и развитие системы управления инновационной деятельностью региона : Коллективная монография / М. М. Омаров, Р. А. Тимофеева, О. А. Фихтнер [и др.] ; Печатается по решению РИС НовГУ. – Великий Новгород : Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого, 2021. – 172 с. – ISBN 978-5-89896-775-8. – DOI 10.34680/978-5-89896-775-8/2021.innovation. – EDN FHJNHZ.
- Соколова, В. Г. Искусственный интеллект как драйвер digital-маркетинга / В. Г. Соколова, Д. Л. Минин // Шаг в будущее: искусственный интеллект и цифровая экономика. Революция в управлении: новая цифровая экономика или новый мир машин : Материалы II Международного научного форума, Москва, 06–07 декабря 2018 года / Под общей редакцией П.В. Терелянского. Том Выпуск 5. – Москва: Государственный университет управления, 2018. – С. 128-134.
- Бабич, С.Г. Кластеризация субъектов Российской Федерации по основным показателям применения населением информационно-коммуникационных технологий // Экономические науки, – 2024, – №4 (233), – С. 150-159. DOI: 10.14451/1.233.150 [Интернет ресурс], режим доступа: URL: https://ecsn.ru/wp-content/uploads/202404_150.pdf
References:
- Abdrakhmanova, G. I., Bogdanov, T. V., Demyanova, A. V., Zinina, T. S. et al. (2025) Russian ICT Sector: Key Indicators January – September 2024 [Rossiyskiy sektor IKT: klyuchevyye pokazateli yanvar’ – sentyabr’ 2024]. M. — ISSEK HSE. Available at: https://issek.hse.ru/news/1008748239.html.
- Kasimova, T.M., Magomedova, S.R., Rabadanova, M.G. Assessment of the Level of Development of Information and Communication Technologies and Its Impact on the Regional Economy [Otsenka urovnya razvitiya informatsionno-kommunikatsionnykh tekhnologiy i yego vliyaniya na regional’nuyu ekonomiku] // Fundamental Research [Fundamental’nyye issledovaniya]. – 2021. – No. 5. – P. 13-18; [Internet resource], available at: URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=43032(Accessed: 30.01.2025).
- Minin, D. L., Eldieva, T. M., Tumin, V. M., Ivanova, O. P. Study of the Adaptation of Regional Industries to Changing Conditions of Transformation of the Regional Economy [Issledovaniye adaptatsii regional’nykh otrasley k izmenyayushchimsya usloviyam transformatsii regional’noy ekonomiki] // Innovations and Investments [Innovatsii i investitsii]. – 2023. – No. 12. – P. 555-558.
- State Program “Information Society” [Gosudarstvennaya programma «Informatsionnoye obshchestvo»] [Internet resource]: URL: https://digital.gov.ru/ru/activity/programs/1/(Accessed: 22.01.2025).
- Official Website of the Federal State Statistics Service [Ofitsial’nyy sayt Federal’noy sluzhby statistiki] [Internet resource], available at: URL: https://rosstat.gov.ru/folder/154882?print=1
- Minin, D. L., Minin, I.L. Forecast of Investment Activity and Recommendations for Ensuring Strategic Development of the National Economy in the Context of Globalization and Economic Crises [Prognoz investitsionnoy aktivnosti i rekomendatsii po obespecheniyu strategicheskogo razvitiya natsional’noy ekonomiki v usloviyakh globalizatsii i ekonomicheskikh krizisov] // Izvestia of the International Academy of Agrarian Education [Izvestiya Mezhdunarodnoy akademii agrarnogo obrazovaniya]. – 2017. – No. 33. – P. 88-91.
- Moshkina, D.V., Stankova, A.V., Turkina N.M. Dynamics of the Development of Information and Communication Technologies in the Regions of the Russian Federation with Different Investment Attractiveness in the Period from 2014 to 2021 [Dinamika razvitiya informatsionnykh i kommunikatsionnykh tekhnologiy v regionakh RF s razlichnoy investitsionnoy privlekatel’nost’yu v period s 2014 po 2021 gg.] // Russian Scientific Journal “Telescope: Journal of Sociological and Marketing Research” [Rossiyskiy nauchnyy zhurnal «Teleskop: zhurnal sotsiologicheskikh i marketingovykh issledovaniy»] 2023 №1(9). – P. 93-102. DOI: 10.24412/1994-3776-2023-1-93-102
- Formation and Development of the Innovation Management System of the Region: Collective Monograph [Formirovaniye i razvitiye sistemy upravleniya innovatsionnoy deyatel’nost’yu regiona : Kollektivnaya monografiya] / M. M. Omarov, R. A. Timofeeva, O. A. Fikhtner [et al.] ; Printed by the decision of the RIS NovSU. – Veliky Novgorod : Yaroslav-the-Wise Novgorod State University, 2021. – 172 p. – ISBN 978-5-89896-775-8. – DOI 10.34680/978-5-89896-775-8/2021.innovation.
- Sokolova, V.G. Artificial Intelligence as a Driver of Digital Marketing. [Iskusstvennyy intellekt kak drayver digital-marketinga] // Step into the Future: Artificial Intelligence and Digital Economy. Revolution in Management: A New Digital Economy or a New World of Machines: Materials of the II International Scientific Forum, Moscow, December 6–7, 2018 / Edited by P.V. Terelyansky. Volume Issue 5. – Moscow: State University of Management, 2018. – P. 128-134.
- Babich, S.G. Clustering of the Subjects of the Russian Federation According to the Key Indicators of the Use of Information and Communication Technologies by the Population. [Klasterizatsiya sub’ektov Rossiyskoy Federatsii po osnovnym pokazatelyam primeneniya naseleniem informatsionno-kommunikatsionnykh tekhnologiy] // Economic Sciences, – 2024, – No. 4 (233), – P. 150-159. DOI: 10.14451/1.233.150 [Internet resource], Access mode: URL: https://ecsn.ru/wp-content/uploads/202404_150.pdf.